论国内办公家具企业的营销策略-龙8app客户端下载

在国内办公家具现状和家具市场细分之后，有必要进一步明确办公家具产品的市场定位，即设计和确定企业及其产品在目标市场的相对位置。实际上，它是产品企业整体形象在顾客眼中的反映和定位，是相对于竞争对手形象而言的。市场定位使家具产品在质量、价格、渠道、宣传、促销等方面塑造产品特色和企业形象，并在客户心中建立起适当而稳定的地位。准确的市场定位有助于确保企业整体营销活动的内在统一性，提高营销活动的效率和效果，增强产品与企业及其竞争对手的整体形象的差异，突出竞争优势，为企业的发展打下基础。巩固和进一步发展市场。

家具产品定位后，要根据我们的定位生产出符合定位标准的产品。但随着竞争的加剧和仿制品的迅速涌现，企业的产品开发在市场竞争中占有重要地位。成功企业的产品总是不同的。好家具企业的产品有以下几点：能够满足不同的市场需求，达到企业的相同形象，具有良好的产品性能和质量，产品应符合环保要求，在生产过程中有一整套配套的技术文件以及质量保证。

在产品战略上，既要有正确的产品定位和良好的产品开发，又要有良好的产品品牌。产品品牌必须在顾客心目中占有一席之地。在现代社会，商品有自己的名称和标识。品牌是商品生产者和销售者用来区分他们创造或管理的产品的质量、规格和特性的标志。如果把品牌当作一个名字，那是错误的。品牌有多个层次的含义：比如属性，品牌首先让人想到产品的某些属性；比如价值，品牌体现了生产者和商品的价值；比如文化，品牌代表了一种文化，而个性。消费者出于对某一产品的喜爱或对企业的信任，愿意购买某一产品，这是产品品牌效应的结果。品牌在竞争中成为处于有利地位的生产者。家具产品拥有品牌（商标）后，将为产品的独特性和竞争对手的模仿提供法律保护。同时，一个好的品牌可以树立公司形象。此外，品牌也是一种资产，可以给企业带来巨大的竞争优势。

随着人们生活水平的提高和社会的发展，人们对物质生活和精神生活的要求越来越高。对我们家具行业来说，这是一个需要解决的问题，也是我们企业发展壮大的机遇。市场对家具的需求越来越大，对产品各方面的质量要求也越来越高。因此，家具企业应不断完善产品营销策略，在激烈的市场竞争中立于不败之地。